来源 财联社
记者 胡皓琼
随着“加长版”春节假期“到账”，不少游客选择踏上旅途。财联社记者多方获悉，多家酒店企业境内预订量同比翻多倍；旅行社出境游长线产品早售罄，新马泰线路受追捧。
整体来看，今年春节***期，游客的主要目的地以“北上看雪”和“南下避寒”为主。值得一提的是，部分小众城市今年也迎来预订高峰。
国内“南北互换”过春节 出境游持续恢复
“从春秋旅游的春节旅游预订情况来看，国内游基本恢复至2019年同期，游客大多‘南北互换’过春节。”春秋旅游副总经理周卫红告诉财联社记者，三亚、长白山是这个春节热度最高的两个国内游目的地。
此外，从多家OTA平台、旅行社的反馈来看，冰雪旅游热度很高。截至目前，春秋旅游2024年雪季产品的预订人次超2019年雪季同期。哈尔滨也是今年春节的热门旅游目的地。
国内南方旅游目的地海南今年春节旅游热度不减，也有望带动海南离岛免税消费。
航旅纵横产品总监刘丰告诉财联社记者，航旅纵横免税商城的离岛免税商品成交额逐步攀升，比去年春运同期增长约7倍，预计免税商城的离岛免税商品成交额会创近年来的新高。
中国中免（601888.SH）近日发布消息称，据海口海关统计，春运首周（1月26日-2月1日），海口海关共监管离岛免税购物金额9.6亿元，15.5万人次，106.3万件。基于此，中免集团海南各门店推出不少优惠活动，以期点燃海南离岛免税市场。
除此之外，据春秋航空（601021.SH）介绍，2023年岁末的热播电视剧《繁花》，进一步带动了全国各地游客来沪旅游的热情。其广州、深圳、大阪、重庆至上海的航班跻身今年春运热销榜前十。
财联社记者还了解到，去年豫园股份（600655.SH）举办的上海豫园灯会凭借“山海奇豫记”IP火出圈，今年还将灯会“出海”法国，主题为“山海有灵”。豫园股份称，法国豫园灯会亮灯后迎来大客流，连续多日日均游客达到4000人次。
国内的豫园灯会今年也延续了去年的“山海奇豫记”IP，引来大量人流。同时还因不少网友“调侃”灯会中的个别形象，比如“贵妃靓靓”撞脸《繁花》角色卢美林等，引得游客驻足打卡。
出境游则受益于国际航班恢复及签证手续便捷化，呈现升温趋势。惠誉评级全球基础设施建设及项目融资董事汪湛对财联社记者表示，港澳和东南亚等旅游目的地仍为游客首选，此外受益于签证政策优化及***期延长，一些欧洲长途旅行也较往年有显著增加。
周卫红介绍，春秋旅游西葡、巴尔干、英国、希腊、荷比、克罗地亚等欧洲的春节线路早在2024年1月初就已售罄，赴澳大利亚、新西兰的团队则在除夕前率先出发。随着泰国、新加坡、马来西亚对于中国游客相继出台免签政策，游客在春节前对于泰一地、新一地、新马连线以及泰新马连线的产品的出游意愿和预订情况，随着***期的到来持续上涨。截至目前，春秋赴曼谷团队数量已恢复至2019年同期七成以上、新马连线产品团队数量已恢复至2019年同期。
出境游龙头企业众信旅游（002707.SZ）发布的报告认为，不仅国内游“南北互换”，出境游也呈现“一冷一热”两端化出游趋势。众信旅游北欧“追光者”冰雪极光系列主题产品热门出游日期产品早在春节来临前一个半月售罄。
众信旅游相关负责人进一步告诉财联社记者，近期春节东南亚旅游产品报名基本已进入尾声，东南亚各目的地收客态势基本均呈现满团状态，整体产品收客接近100%。新加坡咨询热度占据咨询榜榜首，泰国、马来西亚紧随其后。目前东南亚市场已经开始进入到3月份产品售卖阶段。
多家境内酒店预订量同比翻倍 三、四线城市“崛起”
游客“南北互换”过春节的模式也带动了相关地区的酒店预订量。从多家上市酒店企业的春节预订情况来看，今年民众的出行需求及消费需求增加，也使酒店企业境内整体预订量与去年相比有明显增加。
除此之外，今年春节酒店年夜饭套餐也抢手。春秋旅游提供的数据显示，自2023年10月，年夜饭相关产品开始预售以来，不断有酒店套餐售罄。截至目前，其年夜饭相关预订量已超2019年同期200%，10人及以下家庭占比超半数。
上市酒店企业方面，财联社记者从锦江酒店（600754.SH）获悉，锦江酒店（中国区）经营数据显示，截至 2 月 1 日，其2024 年春节***期旗下酒店整体预订率是去年同期的近 4 倍，有大幅提升。因“一南一北”趋势，东北、海南地区酒店预订率处于高位，其中哈尔滨的综合预订率已近70%。根据以往春节消费规律，除夕当周，周内东北地区的预订率还会出现一次快速增长，酒店预订即将趋于饱和。
华住集团（HTHT.US/01179.HK）方面，财联社记者了解到，截至1月29日，今年春节***期公司酒店预订率是去年春节***期期间预订率的近3倍。北京、上海、广州、深圳、泉州、哈尔滨、厦门、洛阳、柳州等城市在春节***期期间的预订率都迎来大涨。其中，北京市酒店预订率是去年预订率的近5倍，泉州市酒店预订率是去年预订率的5倍，哈尔滨市酒店预订率是去年预订率的5倍，深圳市酒店预订率是去年预订率的近4倍。
君亭酒店（301073.SZ）集团截至2月8日，旗下君亭酒店、Pagoda君亭设计酒店、夜泊君亭和君亭尚品四个品牌酒店的春节整体出租率在40%左右，整体已售客房平均房价（Average Daily Rate，ADR）较去年有较大增长，其中三亚，江苏，成都三地酒店预订情况较好，基本已经满房。
由此还可以看出，一、二线出游热门目的地一如既往地火爆，不少三、四线城市也在春节***期迎来酒店预订高峰。以华住集团数据为例，北海市的酒店预订率达75%，三亚市、文昌市酒店预订率均超60%，并有持续攀高的趋势。
去哪儿平台上，截至1月30日，洛阳、佛山、保山、普洱、阿勒泰、景德镇、柳州、台州、上饶、黄山等“小机场”城市春节酒店预订量同比2023年增4.5倍。
度***村方面，复星旅游文化（01992.HK）执行董事及联席总裁、Club Med中国首席执行官徐秉璸告诉财联社记者，截至1月31日，度***村春节预订持续增长中。春节期间，国内度***村预订量，已超越2019年同期37%，国内的阳光村预计入住率最高的为丽江度***村；国内三家冰雪度***村中，目前长白山入住率超过90%，亚布力、北大湖超过85%，预测春节期间入住率能达到100%满房状态。
境外度***村同样受益于没能躲过游客“南北互换”的出境游出游模式，去年12月新开业的Club Med地中海俱乐部·北海道Kiroro Grand度***村备受消费者欢迎，目前入住率已达93%；东南亚地区热带海岛最受欢迎的度***村分别为卡尼岛、珍拉丁湾。
