记者 | 沈溦
1月17日晚间，黄酒“一哥”古越龙山（600059.SH）发布最新业绩预告，公司预计2023年度实现归属于母公司所有者的净利润3.92亿元到4.15亿元，与上年同期相比，将增加1.90亿到2.13亿元，同比增加94.27%到105.57%。
不过，其中大半来自于非经常性损益，据公司透露，本期预增主要来源是收到了沈永和酒厂房屋***的补偿款和持有的浙江古越龙山电子科技发展有限公司（以下简称“龙山电子”）49%股权转让款，按照沈永和酒厂***进度，公司对沈永和酒厂房屋及附属物等的部分***补偿款及龙山电子股权转让款进行相应的会计处理，初步确认为非经常性损益（收益）2.01亿元到2.19亿元。
扣非该部分收益后，预计2023年度实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润1.91亿元到1.96亿元，与上年同期相比，将增加910万元到1390万元，同比增加5.00%到7.63%。
界面新闻记者注意到，2023年三季度中，古越龙山前三季度扣非净利润1.29亿元，同比增长7.65%。以此计算，公司四季度扣非净利润在0.62亿元至0.67亿元，而去年同期是0.63亿元左右。
对于2023年四季度的业绩情况，古越龙山证券部工作人员接受界面新闻记者***访时称，目前年报还没有正式出来，具体增长情况还不能确定，但业绩总体还是有所增长。同时其也表示，当下酒类竞争激烈，同比白酒行业，除了头部企业，增长也都有限，黄酒企业增长应该说还算符合市场定位，总体趋势向好。“包括春节销售，符合整体预期。”
值得注意的是，作为黄酒品类的头部企业，近年来，古越龙山推出“高端化、年轻化、全球化、数字化”战略。
据悉，目前行业内对中高档黄酒的价格定位是10元以上，100元以上被归为高档酒。在产品端古越龙山陆续推出高端酒包括“国酿1959”系列、“青花醉”系列，以及核心大单品“只此青玉”。
在高端酒方面，上述工作人员表示，高端黄酒领域增长趋势向好，中高端产品增长明显好于低端产品，大单品“只此青玉”去年销售达到3万箱，较2022年增长近50%。
此外，在销售市场拓展方面，在2023年半年报业绩说明会上，古越龙山总经理徐东良曾表示，公司正在实施深度全国化战略，重点突出北方市场。“下半年，公司将持续加大销售费用，在品牌推广、市场拓展、消费培育和电商业务持续发力。”
从后续的互动回复来看，截止到去年10月底，古越龙山“慢酒馆”、女儿红“温渡酒馆”、状元红“小酒馆”、黄酒小镇“微醺舍”、九加酒馆等相继开业，全国已开设品鉴馆达到55家。
1月10日，公司在回复投资者提问时再次表示，公司在东北地区已开设有古越龙山大庆品鉴馆、古越龙山辽源品鉴馆，随着“高端化、年轻化、全球化、数字化”四化战略有效推进，各地品鉴馆相继开业，全国市场布局渐趋完善。
值得注意的是，2023年11月28日，古越龙山发布了产品提价信息，公司决定自2023年12月10日起对部分五年陈及以下普通产品价格进行调整，提价幅度为2%-5%。
不过，公司指出，本次部分产品调价由于酒类市场竞争激烈及成本上涨因素，因此产品调价不一定使公司利润实现增长。
从两次产品调价幅度来看，2023年的调价针对的是普通产品（低端酒），2022年则是针对中高档酒，从调价幅度来看，对普通酒的调价幅度远低于中高档酒。
1月16日，中银国际发布研报表示，古越龙山积极推进产品高端化和年轻化。2023年6月，公司公告董监高增持公司股票，增持金额明显高于2022年薪酬，其中董事长增持金额为2022年薪酬的3倍左右，体现了管理层对公司的信心。
中银国际判断，2024-2025年改革效果将逐步体现，业绩或将持续提速，长期成长潜力较大。
2023年6月13日晚间，古越龙山发布，6月12日和6月13日，公司董事长孙爱保，副董事长、总经理徐东良，董事、副总经理柏宏，董事、副总经理吕旦霖，董事、副总经理、总会计师李维萍，董事谢鹏等14名董监高，一起出手，通过二级市场增持了公司股票。
公告显示，上述14人共计斥资1589.42万元，增持163.31万股，占公司总股本的0.179%，增持均价约为9.73元/股。
截止到1月18日午间休市，古越龙山股价报8.77元/股，下跌2.12%，以此计算，上述增持股票浮亏近10%。
